百货商店定位演化分析

什么是百货商店定位? 定位这个词是杰克·特劳特最早提出的,时间为1969年。1981年,他和另一位广告经理艾尔·里斯写出了一本后来很有影响的书《定位》。伴随着营销学的发展,定位一词在世界上流行开来。该书的大陆中文版1991年由友谊出版社出版,书名为《广告攻心战略——品牌定位》。里斯和特劳特认为,定位是指针对潜在顾客的心理采取行动,即要将产品在潜在顾客的心目定一个适当的位置。可见,当时两位专家把定位一词视为广告决策的内容。