市场营销学发展的新热点:营销道德

在市场经济条件下,企业的生存依赖于市场,市场在企业生产经营中处于中心地位,企业的出发点和最终落脚点都在市场。市场是一个由多种因素构成的复杂综合体,市场营销活动就是适应市场消费需求,进而获得利益的过程,是企业整体活动的最核心部分。然而,我们也看到,正是由于市场营销活动的逐利性特点,引发了许多的不道德的现象发生,企业作为一个社会经济细胞是否应该把握道德界限。