一个《在雷达下面》的案例研究——轩尼诗·马爹利

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摘要最近笔者读到一本1998年纽约初版的关于广告和营销的专著。书名为《在雷达下面》。其中一个突出的理念是:广告必须设法透过目标消费者的"雷达扫描",否则就会像飞机一样被击落而不起作用。下面我将介绍其中一个比较突出的案例,并在后面谈几点个人体会:在1990年,我们 KB&P 公司正式接受轩尼诗白兰地酒公司的委托,从事广告代理项目,那时整个白兰地酒系列正处于逐步下跌之中。

作者章汝奭

机构地区金马广告集团

出处《市场营销导刊》 1999年第3期60-61,共2页

关键词轩尼诗广告代理案例研究目标消费者我将酒法酒类产品制酒酒吧女个人体会

分类号 F416.82 [经济管理—产业经济]

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市场营销导刊

1999年第3期

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