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论国际营销的全球标准化与当地化
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摘要
国际营销企业应选择全球标准化还是当地化的战略,这是学术界和实业界共同关心和必须解决的重要课题之一。
作者
蔡新春
机构地区
暨南大学
出处
《市场营销导刊》
1999年第1期52-54,共3页
关键词
国际营销
当地化
全球标准化
联系程度
营销战略
同质需求
全球营销
顾客群体
国际市场
营销管理
分类号
F274 [经济管理—企业管理]
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市场营销导刊
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