市场营销学若干问题探索

编者按:教育部高教司根据教育部"面向21世纪教学内容和课程改革计划",委托云南财贸学院吴健安教授担任主编并会同几位中青年营销学者,共同编写《市场营销学》一书。该教材于2000年7月出版后,教育部高教司利用暑假在广东商学院举办了"市场营销学课程中青年骨干教师培训班",请吴健安教授就《市场营销学》教材内容体系及部分重点、难点和一些有争议的问题作分析介绍。本文是根据吴健安教授这次讲话内容整理而成。限于篇幅,有些内容作了一些删节。