摘要
随着经济环境的变化,城镇居民人均可支配收入的大幅下降,消费市场的疲软,我国啤酒复合增长率由1998年的8.2%降到1999年的6.18%,1999年产量为2087万吨,出现了啤酒过剩、库存积压的局面。而且,加入WTO后酒类进口税率将大幅度降低,外国啤酒在中高档啤酒的市场占有率会在原有30%的基础上提高。激烈的竞争,也会使啤酒企业在销售力的较量中营销费用无限膨胀,迫使企业不得不改变愿有的营销方式一网络营销的产生与应用,将给当前不太景气的啤酒业提供了广阔的发展空间。啤酒企业可以利用网络营销的优点将传统营销中的产品、价格。