有关全球化营销几个问题的思考

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摘要纵观跨国公司的内部组织与管理形式,从以母国为本的跨国公司模式,逐渐演变为以所在国为本的多国模式,而现在则以世界为本的全球公司面貌出现,全球公司怎样开展营销?国际上有三种不同的意见。一、"全球标准化"的观点哈佛大学的西奥多·李维特(Theodore Levitt)曾经在《哈佛商业评论》提出了全球标准化的基本原理:世界正在成为一个共同的市场,不管人们居住在何方。

作者梅清豪

机构地区华东理工大学

出处《市场营销导刊》 2001年第1期24-25,共2页

关键词全球公司全球标准化目标市场维特西奥多科特勒营销组合全球营销营销计划顾客群体

分类号 F274 [经济管理—企业管理]

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