文化制胜——交易视角的企业营销

时至今日,业界人士已认识到营销对于企业成败的重要性;营销理论也大量涌现,人们众说纷纭,莫衷一是。实际上,要真正做到成功的营销,必须从交易的实质出发,找出隐藏在营销背后的决定因素——企业文化。一、交易的实质:成功的营销是文化营销简单地说来,企业的营销就是为了促成某种买卖或交易。值得深思的是,在交易中。