摘要
品牌家族是属于一个公司同类产品的不同品牌的组合,或是同一主品牌下不同分品牌的组合。品牌家族应该是同类产品的品牌组合,不同类的产品在营销上既没有竞争也不能相互扶持,联系较少,而同类产品可建立起品牌家族中联系的血缘或称纽带。如冰淇淋品牌"和路雪"与洗衣粉品牌"奥妙"虽同属于一个公司,但分属冷饮类与洗涤用品类,因而属于两个品牌家族。根据品牌家族中成员的关系,可把品牌家族分为竞争性品牌家族、互补性品牌家族与独立性品牌家族。竞争性品牌家族如宝洁的洗发水品牌家族;互补性品牌家族如联合利华的袋泡茶品牌家族:立顿的红茶与京华的绿茶、花茶构成了完整的茶饮产品系列;
