摘要
在世纪之交的重要时刻,中央领导审时度势高瞻远瞩地指出:我国民族企业必须"不失时机地实施‘走出去’的战略"。笔者认为,在全球化趋势潮起迭涌的大背景下,"走出去"是指开拓国际市场,相对于防御和固守国内市场而言的。当然,由于国际环境与国内环境存在极大的不同,这不仅给企业带来了国内没有的机遇,而且也孕育着巨大的风险,尤其是东道国的政治风险、政策风险、经济风险及企业经营风险、资产流失风险等。为此,我国民族企业在进行国际营销时,必须通过国际市场以某些特有的方式满足东道国与地区的顾客与用户需求,根据双方的实情不断活学活用现代营销理论来指导外贸业务。
