单品成就品牌之路(之一) 单品企业也可以做好品牌

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摘要关键是围绕核心单品进行持续的创意性开发。作为中国绒纺行业当之无愧的领头"羊",鄂尔多斯推出高端品牌"1436",使用细度为14微米以下、长度为36毫米以上,极为珍贵稀有的羊绒材质,构成了"1436"顶级的品牌内涵,不低于6000元的价格也传递出奢华感。在消费者眼中,波司登就是羽绒服的代名词。为了突破品类瓶颈,波司登推出了波司登男装,更通过收购JESSIE、BUOUBUOU,布局女装市场。

作者王翔生

机构地区 IFB国际时装品牌发展管理中心

出处《中国服饰》 2013年第9期14-15,共2页 China Fashion

关键词品牌之路波司登女装市场创意性时尚品牌市场占有率服装市场生活馆广告推广单款

分类号 F426.86 [经济管理—产业经济]

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