摘要
回顾杰士邦、杜蕾斯两家企业近十年缠斗,可以发现,这是一个产品不断升级丰富、营销手段不断翻新出奇、互被对手成就的经典案例。2013年2月14日,浪漫狂欢情人节来临之际,杜蕾斯一边在各大卖场举办"买一送一"超值优惠活动,一边在各地举行情歌派对。而杰士邦一边以买大盒赠送3只装小盒的超强力度,与杜蕾斯对决,同时派出数倍于往年的促销员,在各大型超市的消费者必经之路做堆头陈列,形成对对手的拦截。回顾两家企业的明争暗斗,要从上世纪90年代说起。20世纪90年代,在欧美街头任意一家超市或零售店铺,安全套都触手可及——此时的中国。
