摘要
对于不断发展中迅速壮大的连锁加盟企业来说,随着加盟店的不断增加,对加盟商的管理也即将成为总部市场管理人员的主要工作,而加盟商管理的好坏,直接决定了公司的品牌策略、营销政策是否真正能起到作用,也直接决定了终端的销售业绩和公司的后补业绩。可我们总是发现,在许多的时间里,公司总部的一些相关的营销政策和品牌策略到了终端,效果和影响力却大打折扣,给加盟店提供的整改方案加盟商却置若罔闻,迟迟不予执行。由于加盟商的不重视或者执行力度差,导致店长、导购更是觉得无所谓,于是总部与终端就出现了严重脱节的情况。
