是“美丽花瓶”还是贤妻良母?——浅析广告中的女性刻板印象

刻板印象,即stereotype。《心理学百科全书》中的"Stereotyping"辞条指向"定型":一个群体及群体成员对另一个群体及群体成员的简单化看法和固定印象。对于刻板印象的定义,维基百科的资料表明:刻板印象,是一个社会学名词,专指人类对于某些特定类型人、事、物的一种概括的看法。这种看法可能是来自于同一类型的人事物之中的某一个个体给旁人的观感。通常,刻板印象大多数是负面、先入为主的,并不能代表每个属于这个类型的人事物都拥有这样的特质。