凡客诚品:创意当不了饭吃!

文人陈年绝对是个创意大师。而当一个创意大师还敢于为自己的创意"烧钱"推广时,那绝对就是一个著名的创意大师了。陈年领导下的凡客,从来不缺创意,缺的只是创业。这一点,陈年最近也承认了,"凡客缺的就是创业精神"。"爱网络,爱自由,爱晚起,爱夜间大排档,爱赛车;也爱59元的帆布鞋,我不是什么旗手,不是谁的代言,我是韩寒。"这句无心插柳的广告词在凡客地毯式的推广下,一度成为炙手可热的公众焦点,其文字架构被称为"凡客体",堪称不可多得的"好广告"。2010年,陈年与雷军联合创办的凡客诚品迎来了第一次狂飙,在获得了巨额风险投资之后,签约迅速蹿红的80后偶像韩寒和王珞丹,并创造了独有的"凡客体"广告语。一时之间,凡客体风靡全国,尤其在年轻人中倍受欢迎,此案也由此成为广告界的经典。