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碎片化传播时代的“整合”营销新法则
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摘要
传统媒体的营销法则已经不能适应快速发展的新局势,受众的时间和空间无限的分割预示着媒介的碎片化时代已经来临。而从营销的角度来说,碎片化的趋势导致市场过度细分,直接后果就是广告成本不断攀高。随着媒介种类的日益增多,受众的注意力不断地被分散。调查显示,如今人们对一条广告的平均关注时间已经下降到了不足十秒钟。
作者
蔡明
机构地区
科宝.博洛尼家居装饰集团
出处
《声屏世界(广告人)》
2013年第1期43-45,共3页
Voice & Screen World
关键词
广告成本
传播时代
博洛尼
广告模式
厨柜
报纸广告
互动营销
商业广告
家居市场
品牌诉求
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
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声屏世界(广告人)
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