摘要
方便面市场是一片红海,竞争已经惨不忍睹,如何从这片红海中冒出头来而不被吞噬,统一老坛酸菜牛肉面发现了一条新的路——不但要创造新的口味去颠覆旧的口味,也要创造新的广告去颠覆模仿者的脸面。当统一率先开创老坛酸菜口味并且在市场上表现不俗之后,就像其他行业一样,无可避免遭遇到了各种竞争对手的模仿——名称都叫成了"老坛酸菜",包装也都变成了统一的紫色。统一是该痛苦于竞争对手的混淆视听呢?还是该感谢竞争对手的共同捧场呢?不管怎样,抗击竞争对手的模仿,作为广告传播的目的,放在了上海同盟广告的统一方便面创意团队的面前。首先从消费者的选择上入手,在面对如此多的各种品牌的老坛酸菜牛肉面时,消费者会怎么想?都是老坛酸菜,管他是什么品牌,随便选一个呗?我们有没有机会去扭转消费者的这种"随便"?
