摘要
近年来,各媒体形式快速发展,媒体环境不断变化,不同媒体之间呈现出既竞争又融合的局面。面对挑战,湖南卫视也在不断的求新求变,一方面在节目形式和内容上不断推陈出新,吸引观众的眼球;另一方面在传播方式上尝试多渠道、多终端的触达观众,使得湖南卫视与观众的互动不只停留在电视这一种形式上,从而产生了更好的广告效果。湖南卫视在传统电视渠道影响力居前列,网络影响力独大媒体影响力是媒体左右社会大众观念和行为的能力。研究发现,在传统电视渠道中,湖南卫视以电视媒体影响力指数476排在第二位,仅次于CCTV-1;
