守正出奇,创“新”升“华”——纸媒体式微时代的“新华样本”分析

2013年9月9日,"2012—2013中国报刊广告投放价值排行榜"揭晓,新华日报再摘全国省级日报"榜眼"。这是新华日报连续两季跻身"中国报刊广告投放价值"二强行列。从2007—2008季的排名第五到连续两季进入前三强,再到晋级亚军,新华日报的广告经营强势崛起,迈出经济调整转型期"弯道超越"关键一步。当前全球报业正遭遇寒流侵袭:《The Daily》关张、《法兰克福论坛报》申请破产、《德国金融时报》停刊、《新闻周刊》停出纸质版……中国报业的整体环境也同样日益恶劣,受媒体环境变化的影响,读者的数量在大幅减少,报纸的影响力在迅速下降。