改变中寻求突破 让品牌飞起来

如果让我用一个词来形容蒙牛酸酸乳2013年的市场表现,那就是"改变"。确切地说,大至品牌理念、品牌形象、品牌活动;小至产品研发、新品推广,蒙牛酸酸乳都极具"改变"色彩。曾有不少人质疑,对于蒙牛酸酸乳这样一个历经9年市场积淀下来的成熟品牌,为何不选择稳中求胜、稳步发展,反而大行"改变"之道,挑战市场新的视觉、感觉神经,向全新市场领域寻求突破。面对这一疑问,我想明确的是,蒙牛酸酸乳2013年的"改变"是市场进化的必然结果,也势必会成为品牌大飞跃的重大转折点。