阳光相约春晚跨界相守三年

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摘要冠名综艺类电视栏目一直以来都是快消品牌很热衷的品牌营销方式。早在2005年,蒙牛与超女的联姻便为品牌营销界留下了经典案例。近年收视火爆的《非诚勿扰》、《中国好声音》等,无一例外不被快消品牌所冠名。国内外的金融保险企业常以稳重的形象示人,品牌建设也往往中规中矩,阳光保险何以打破常规,冠名一档新的综艺栏目《我要上春晚》,且持续投资长达三年甚至可能更长时间?阳光在与《我要上春晚》的这场"联姻"中的投资收益如何?是凭借哪般营销策略取得良好的投资收益?

作者张杰

机构地区阳光保险集团品牌宣传部阳光保险集团青年志愿者协会北京市阳光保险爱心基金会

出处《声屏世界（广告人）》 2013年第4期47-48,共2页 Voice & Screen World

关键词电视栏目界相快消品营销界现场参与收视排名栏目组豪门盛宴央视春晚整合营销传播

分类号 G229.2 [文化科学]

引文网络
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声屏世界（广告人）

2013年第4期

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