摘要
蒙牛与腾讯联手打造的"点滴幸福此刻最浓"主题活动成功成为201 3年的开年热点事件,该案例也在201 3MINDAward中获得最佳社会化整合营销奖。从两个维度进行传播效果的分析:一是活动在腾讯各平台上的数据量化体现及参与用户的深入分析;二是从腾讯MIND3.0理论体系.可衡量的效果、互动式的体验、精确化的导航、差异化的定位四方面进行评价与考量。用户参与行为分析:回家VS不回家共3,254,355个幸福迁徙,13,121条大礼包申领信息。其中65.5%的用户选择回家,共2,131,603人;34.5%的用户选择不回家,共1,122,752人。
