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论广告的“全球化”与“本土化”
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摘要
周杰伦的<龙拳>因一年一度的除夕盛宴被再度炒得沸沸扬扬,在百事公司推出的这个产品宣传广告"龙拳篇"的MTV中,大量运用了中国功夫、武馆、龙等中国传统文化符号,但整个MTV的拍摄手法和周杰伦的打扮又极具日本漫画风格.在这里,"龙"和"拳"都被现代都市流行文化加以包装改造、重新演绎了.在这里,全球文化与本土文化的交融也被表现得淋漓尽致.
作者
张骏德
赵路平
机构地区
复旦大学新闻学院
复旦大学新闻学院
出处
《新闻大学》
CSSCI
北大核心
2004年第80期93-95,共3页
Journalism Research
关键词
广告创作
广告拍摄
全球化
本土化
标准化
消费者市场
市场细分
分类号
F713.80 [经济管理—广告]
引文网络
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