论企业营销形象的构成与评价

在市场竞争中,企业营销形象的竞争越来越重要,但是,在理论和实践中,对营销形象的认识和塑造却存在空白与偏差,影响企业塑造良好的营销形象。用营销理论和公关理论对企业在市场营销活动中如何塑造企业的营销形象、谋求宽松的市场环境展开论述,对企业的营销实践有一定的指导意义。