市场经济中领导品牌出局原因探究

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摘要抢先进入市场作拓荒品牌,是商战制胜的法则.但一马当先真的就能立于不败之地吗?据研究显示,许多紧跟着拓荒者进入市场的品牌,常常后来居上,成为市场中的长期领导者.这些"后来居上品牌"虽然比拓荒品牌晚进入市场,但是它们失败的比率却很低.常常在产品的早期增长阶段就已经成为领导者.美国统计结果发现,后来居上品牌的平均市场占有率,是拓荒品牌的三倍.而拓荒品牌不但失败比率高达47%,而且在现存领导品牌中,只占2%.

作者韦志勇

机构地区江苏省如皋市如达职教中心

出处《中国乡镇企业会计》 2004年第7期14-15,共2页

关键词市场经济品牌价值市场占有率领导品牌营销策略企业管理创新市场细分

分类号 F273.2 [经济管理—企业管理]

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