大学生消费心理和消费行为的研究

A Research on the Psychology and Behavior of College Student Cosumers

当代大学生是跨世纪的人才 ,是开创 2 1世纪大业和进一步振兴中华的主力军 ,社会对大学生的整体素质提出了更高的要求。大学生所受的教育、校园的环境以及该年龄的特殊心理特征 ,使他们有自己特有的消费心理和消费行为。对他们的消费心理和消费行为的研究 ,有助于认识青年一代乃至整个社会的消费趋势。本文对当代大学生的消费水平、消费结构、消费方式、消费心理特点及其影响因素。

College students have their distinct consumer psychology and behavior as a result of their education,campus environment and age mentality.The article treats of present day college student consumers' consuming level,structure,manner,psychological characteristics,the influencing factors as well as the coping strategies.