试述电视媒体广告的营销

The Marketing by the TV Media about Commercials

电视台作为大众媒体,主要以信息的形式向社会提供服务,广告收入是生存和发展的重要资金来源.过去,凭借电视台多年来的垄断地位,广告价格年年增高,广告收入迅猛增加,1990年-1996年,广告收入每年以40%以上的速度增长.进入20世纪90年代后期,电视台的外部环境发生了极大的变化,互联网蓬勃兴起,其它媒体日益发展,电视频道资源从短缺到丰富,电视媒体从垄断到竞争.加上部分地区经济增长速度放慢,企业广告费用的支出更加理性,这些都抑制了广告收入的增长速度.以中央电视台为例,1991年广告收入2.8亿,1995年广告收入22.9亿,五年平均增长90%以上.但到了1998年,中央电视台广告收入第一次出现了负增长.