摘要
花者求其艳,求其香,求其艳即创意之巧,求其香即效果之佳。 对于微利的家电业,靠遍地开花式的广告来开拓市场无疑是不可能的,对中小企业更是天方夜谭。但想把市场作好作大,又不能没有广告与促销的支持,因此需要整合各种有限资源,量体定做一套更合适的广告促销方案,将产品的广告和促销与品牌的推广和提升充分结合,以产品为主,将品牌充分融解到每项广告促销活动中,这样既能短期内提升销售,同时还能通过每次广告与促销活动效果的累积达到提升品牌的目的。 在广告促销环节中,品牌战略的任务就是将品牌进行向广度和深度的双向推广,提高知名度和认知度。因此可以说该环节是品牌战略之花,其任务就是让花开得更艳,艳则迷倾城,让花开得更香,香则飘千里。媒体广告、公关活动、促销活动及体验式营销则可以说是品牌在传播中的“四个花瓣”,通过科学的组合形成强有力的品牌推广模式。
