事件营销提升品牌竞争力 关于2003年度十大策划之一“蒙牛,中国航天员专用乳制品”的对话

这是一个“品牌赚钱,而不是商品赚钱”的时代。在众多奶制品商家正为抢占市场酣战的时候,“蒙牛”杀出重围,迅速成为全国市场占有率名列前某的奶制品,这既是“蒙牛”销售通路畅通的结果,更是品牌建设成功的必然。在“蒙牛”品牌建设的过程中,被评为2003年度十大策划之一的“蒙牛:中国航天员专用乳制品”案例,更是塑造品牌的成功典范。“公关第一,广告第二”在这个观点还在反复讨论的时刻,“蒙牛”已经依托这个成功的事件营销,开始了自己在中国液态奶行业的领跑历程。为更好地了解这一策划背后的故事,本刊特邀请了“蒙牛中国航天员专用乳制品”事件行销主策划——蒙牛乳业集团副总裁孙先红以及该项目顾问、中国十大策划人之一的李光斗就此进行了一次对话,来共同揭开这一精彩案例的成功秘诀。