大活动促发大活力——中国电视媒体大做“活动经济”文章

当前中国电视媒体大有将节目活动化、活动节目化的发展趋势。活动中蕴藏着巨大的商机,而且各种类型的活动本身就是一种有限资源,电视媒体办活动能迅速提升其自身的整体品牌价值。在活动操作过程中,做好前期策划、实现创意能力与执行能力的有效链接、保证权威性、实施整合营销是关键。《华山论剑》和《2004中华大祭祖》是陕西电视台依托本地资源与国内外多家媒体联合互动,成功举办的两大电视活动,其运作思路和技巧为我们提供了诸多启示和思考空间。