低端淘金——解读康拜恩冰箱的市场战略

据国家统计局行业信息发布中心公布,2003年国内冰箱行业销量统计显示,科龙公司的科龙、容声、康拜恩三个冰箱品牌加在一起,总市场份额超过27%,占据第一位,高出第二名10个百分点,遥遥领先。这是科龙继1991-1999年连续9年夺得销量冠军之后,第十次夺冠。这其中尤为显眼的就是康拜恩冰箱:自2003年1月推出后,仅用1年时间,市场份额就突破10%。康拜恩冰箱的成功,加速了国内冰箱市场的整合,科龙作为世界冰箱帝国的地位也日益显现。康拜恩冰箱在短短1年时间就达到如此规模的奥秘非常值得我们去解读。