警惕报业投资的虚热现象

国内资本市场上对传媒业的投资热潮一浪高过一浪。“资本想圈地，媒体想圈钱”，于是，传媒业与业外资本的联姻以及媒体公司“借壳上市”应运而生，各种来路的资本通过渗透、重组、整合等各种方式共同拓展了传媒业的发展空间。在证券市场热炒“传媒概念”的时候，报业的投资活动已表现出浮躁的倾向。一些媒体急功近利．热衷资本运营的多，关注媒介品牌等核心竞争力建设的少。媒体缺乏自己长远发展的规划，资金推动下的报业经济有虚热倾向。主要表现在以下几方面：