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体育营销的品牌张力
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摘要
当体育比赛(以竞技体育为主)进入市场以后,体育就成为了一种特殊的广告载体,具备了某种传播功能,形成了一种新的营销手段——体育营销。简而言之,体育营销就是通过赞助体育运动去营销产品,目的是让企业和消费者通过体育运动产生共鸣,带动品牌和产品形象的提升。
作者
石爱英
孙淑英
出处
《企业家信息》
2004年第9期91-92,共2页
Information for Entrepreneurs
关键词
体育营销
品牌
体育比赛
企业
消费者
分类号
F713.50 [经济管理—市场营销]
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