奎斯诺营销借力动漫

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摘要如果你是一位网络老手，就一定不会对奎斯诺广告片的怪异主角感到陌生。这是一个暴眼突牙、外形像老鼠的动物，名字叫做“海绵猴”。当它高唱“我们喜爱三明治”时，声音听起来像是正在受着折磨。这个与众不同的怪异品牌形象引来众多关注，很快就在网络上流行起来了。应该说，奎斯诺的市场策略很聪明。对于这个品牌形象，人们的态度鲜明，或喜爱或憎恶，

作者琼·范恩李婷

出处《国际广告》 2004年第8期24-25,共2页 International Advertising

关键词品牌形象网络广告 “海绵猴” 市场策略美国 “奎斯诺”三明治广告创意动漫形象

分类号 F471.268 [经济管理—产业经济] F713.8 [经济管理—广告]

引文网络
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2004年第8期

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