从中外对比看特许经营成功实施的条件

一、特许经营：中外之比较。所谓特许经营，是连锁经营的一种方式，是指特许者将自己所拥有的商标、商号、专利和专有技术、经营模式等，以特许经营合同的形式授予被特许者使用，被特许者按合同规定，在特许者统一的业务模式下从事经营活动，并向特许者支付相应的费用。它是特许者利用自己的商标、专利、专有技术等无形资产与他人的资本相结合来扩展经营规模的一种商业发展模式。在西方发达国家，餐饮、汽车、房地产经营、商业、休闲娱乐、家政、旅馆等服务行业，特许经营已成为主导性的经营模式，其中连锁企业最多的达到两万多家，依靠特许经营方式，这些不起眼的小买卖令不少企业跨人了全球500强的行列。“麦当劳”、“肯德基”之所以能风靡全球，就是充分利用了特许经营这个开拓市场的利器，而零售业巨头“西尔斯”、“沃尔玛”能有今天的规模和如此巨大的影响。也得益于特许经营这种快速扩张的发展模式。以特许经营最发达的美国为例，1998年其特许经营销售额高达8000亿美元，占美国零售市场的43％，平均每个工作日每8分钟就有一家新的特许经营店开业，美国人每4美元开支中至少有1美元是在特许经营店中消费的。可以说，特许经营是目前国际上最流行的一种现代营销方式，是企业低成本、快速扩张的有效方法。