非营利组织的市场营销探析

一、非营利组织市场营销的内涵及其发展。1．非营利组织的概念。“非营利组织”是一个至今仍无明确定论的概念，它大体上是指政府与企业之外的社会组织。美国约翰·霍布金斯大学非营利组织比较研究中心萨拉蒙教授提出一个“结构-运作”性定义，该定义强调了非营利组织的六大特征，分别是：组织性、民间性、非营利性、自治性、志愿性、奉献性，这一定义指出了非营利组织最重要的特性即非营利性。“非营利性”指组织的运作不以利润为目标，但它并非指没有利润，或者一切服务是免费的，更不能将“非营利性”理解为“非经济性”，以为非营利组织便不能讲经济运作，不能做经营。事实上，非营利组织的经营，包括筹款、市场定位、营销等等，都是非常重要的问题，非营利组织不仅有其经营理念，而且有一套自己的经营战略和策略，这是非营利组织发展完善中必须解决的问题。