剖析企业赞助策略

企业赞助现已成为世界各国企业展开促销活动的一个重要工具。但是,目前社会上开展的一些赞助回报效果不太理想,企业赞助商抱怨对企业形象及产品品牌的宣传没有达到预期的目的。因此,制定有效的赞助策略非常重要。在制定赞助策略时应把握好以下几个原则:一是自主性,二是合法性,三是有偿性,四是科学性。