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品牌原动力究竟是什么?

What is brand ivity really?

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摘要品牌原动力是消费者(或受从)非理性的情感需求;各种消费需求之间存在着共性,消费者的情感需求也带有普遍性;研究人的情感需求是打追强势品牌的关键。

作者济康

机构地区原动力工作室

出处《改革与战略》北大核心 2004年第8期66-68,共3页 Reformation & Strategy

关键词消费者情感需求消费需求品牌

分类号 F713.5 [经济管理—市场营销]

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改革与战略

2004年第8期

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