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理性应用品牌延伸策略
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摘要
品牌延伸是赢得竞争优势的重要战略。但是 ,品牌延伸战略存在诸多风险 ,作出品牌延伸战略要充分考虑品牌核心价值与个性、新老产品的关联度、行业与产品特点、企业的财力与品牌营销能力、企业所处的市场环境与产品的市场容量、市场竞争格局与竞争者的品牌策略、企业发展新产品的目的等因素。在实际使用品牌延伸战略时 ,要充分考虑产品支持、新业务本身的成功和副品牌的使用。
作者
张剑
机构地区
经纬纺织机械股份有限公司榆次分公司
出处
《生产力研究》
CSSCI
2004年第8期163-165,共3页
Productivity Research
关键词
品牌
品牌延伸战略
品牌核心价值
分类号
F272.3 [经济管理—企业管理]
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