彪马的游击营销

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摘要 20世纪80-90年代，彪马公司一度销售不佳，严重亏损。当时，彪马被看作是落伍的品牌，百货公司纷纷将彪马运动鞋放到了廉价货柜上，公司面临破产威胁。1994年，年仅30岁的Jochen Zeitz被任命为公司的CEO。从90年代末起，在他的带领下，彪马的营业额在短时间内增长了两倍，并被“品牌周刊”杂志评为“

作者黄庆

出处《市场营销案例》 2004年第9期16-18,共3页

关键词彪马公司运动鞋企业企业战略市场细分营销策略游击营销

分类号 F416.85 [经济管理—产业经济] F713.50 [经济管理—市场营销]

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