我国广告理论研究现状

我国的广告学研究发展至今．虽然也有了一定的积累．但在理论研究上却一直少有突破性的进展与创获。有“术”无“学”，仍是人们对广告的一种基本评价。那么．究竟是什么原因阻碍了广告理论研究前行的步伐？现有的研究是否存在重大的理论盲点和缺憾？一、理论导入与基础理论的本源性研究和有些学科一样，我国现代的广告学研究与国外相关研究的关联极深。从上个世纪80年代开始在国内出版的第一套广告学丛书到现在．广告学方面的著述不可谓不丰富，但大多都是对外来理论的搬用和直接借鉴，基本上仍处于低层次的理论导入阶段。在研究形态上．表现为以重复性的描述居多．缺乏本源性的研究。