甜蜜的硝烟——糖果行业打响品牌战役

糖果企业在发展进程中，一直处于不温不火的态势中．糖果企业数量繁多．耳熟能详的品牌也不胜枚举．但是却只停留在区域市场．没有出现全国范围内主导市场的强势品牌。据统计．我国糖果企业现有2000多家，其中年销售额500万元以上的企业230家．在糖果市场“十强”的排名中．前七位均为外资或中外合资的企业．糖果行业处于内忧外患的严峻形势之下：一方面．如美国箭牌和爱芬、意大利不凡帝等一些早期进入中国市场的外资企业．运用它们雄厚的资金实力、成熟的品牌管理经验。