跨文化的营销策略

纵观进人中国市场的跨国公司,有赢家也有输家.赢家有一个共同口号:"我们是中国公司".摩托罗拉公司亚洲总裁说:"摩托罗拉以中国为家,立志确立‘爱心、耐心、诚心'".飞利浦公司电子集团总裁说:"请不要把我们当成外国公司,我们是一个地地道道的中国公司".跨国公司赢家的营销策略已为我们指出一条国际营销之路.全球化经济使企业置身于不同的文化之中,营销是一种跨文化营销,企业是把本地营销组合"原样"扩展,还是使本国营销组合适应当地文化,跨国公司成功的经验值得我国营销者借鉴学习.