跨国公司的文化窘境——宝洁公司渠道策略失误分析

由于全球范围的分销渠道处于千差万别的各国营销体系中,因此渠道战略是国际营销规划中最具挑战性和最难的战略组成部分。本文通过对宝洁公司渠道策略失误的分析,阐述了跨国公司的经营要获得成功,必须研究所在国的文化,逐步实现企业文化的本土化。