论媒介的广告价格和价格策略

2004年，随着国家广电总局17号令的出台，全国的大部分电视媒介或明或暗地调整了广告价格，本次的调价以上涨为主旋律，因此媒介的广告价格成为广告界议论的热点话题。我们在与客户沟通中，经常遇到这样的问题：媒介越来越多，受众的分散化程度越来越高，同样量的广告效果也没有过去那么明显。为什么媒介的广告价格不断上调?为什么媒介不让价格下调或保持不动来降低企业的成本呢?笔者根据从业多年的媒介营销经验，就媒介广告价格的制定、媒介广告价格的特殊性和媒介营销中的价格策略进行探讨，供业界同仁参考。