摘要
目前,中国有3000多个电视频道,电视频道的竞争实质上就是品牌的竞争.如今的观众已不再是受教育者,他们以消费者的身份挑剔地对电视节目乃至频道进行选择.如何通过整体包装实施品牌营销,吸引观众注意力,成了摆在电视人面前的一大课题.据不完全统计,国际各著名电视机构每年要用频道广告收益的5%-20%投资于频道整体包装与品牌营销.在中国电视媒体走向国际化的今天,电视包装也由节目包装、栏目包装向频道整体包装发展.品牌消费是电视节目消费成熟的重要标志之一,而电视频道的整体包装是打造电视品牌的重要手段.
出处
《青年记者》
2004年第9期82-83,共2页
Youth Journalist
