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为鹰牌加加油
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摘要
2003年底,当我们接到鹰牌客户BRIEF的时候,客户的烦恼一股脑儿地倒向了我们。前一家代理商为鹰牌所做的系列形象及送礼广告片,已经完成其历史使命。但当一个品牌的形象拉升过快过高,当这一形象已被带到一个普通消费者不可企及的高度,以至于连带拉远了品牌与消费者的距离,客户的担忧是有道理的:如果我们的消费者都不理解我们的广告片子,他们还会买我们的产品吗?
出处
《国际广告》
2004年第9期16-17,共2页
International Advertising
关键词
“鹰牌”花旗参
健康元药业集团
品牌形象
广告创意
广告诉求
电视广告
分类号
F426.82 [经济管理—产业经济]
F713.8 [经济管理—广告]
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