基于整合理论的广告整合研究

广告整合属于市场营销领域中整合营销(IMC)研究的一部分,它通过广告与营销各要素之间的整合,形成一个强有力的合力,从而扩大广告效益。由于整合营销传播理论仅限于广告与外部要素的整合。而没有将广告本身的要素纳入这个体系中,而且它并未对广告的整合进行详述,因此基于整合营销传播的理论提出了广告整合的方向,并从六个方面构建了广告整合的内容框架。