美而暖并不是神话——浅析暖倍儿品牌出奇制胜的市场攻略

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摘要保暖内衣,是一个造出来的新兴市场,但它的诞生并不是凭空而来,而是基于一种基本的功能需求:保暖.但同时,由于女性消费者一贯追求美的消费心态,对内衣美体的需求更加明显.保暖内衣是比普通内衣更保暖的内衣.但由于没有国家标准,几年来,保暖内衣领域一直鱼龙混杂,各种名不符实的科技概念满天飞,"保暖功能"依然是众矢之的,没有一个品牌进行内衣行业深层次的思考,定位出符合消费者潜在需求的产品.

作者田雨卉

出处《中国服装（北京）》 2004年第16期30-31,共2页 China Garment

关键词保暖内衣市场攻略品牌中国新兴市场消费心态出奇制胜衣领美体塑身

分类号 TS941 [轻工技术与工程—服装设计与工程] F407 [经济管理—产业经济]

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中国服装（北京）

2004年第16期

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