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汰渍广告的两难境地
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摘要
汰渍的比较广告使它陷入了低价营销与品牌维护的尴尬境地中,这种经营思维的模糊性和不彻底性,导致在价格领域里汰渍欲打击对手却拿不出有力证据;要维护自己高贵品质的品牌形象却摆脱不了价格竞争的束缚。
作者
刘琴
出处
《国际广告》
2003年第11期73-73,共1页
International Advertising
关键词
经营思维
价格竞争
品牌维护
营销
品牌形象
比较广告
低价
证据
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领域
分类号
F713 [经济管理—产业经济]
F270 [经济管理—企业管理]
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国际广告
2003年 第11期
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